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Under Armour, Inc. si occupa dello sviluppo, della commercializzazione e distribuzione di abbigliamento, calzature e accessori di marca per uomo, donna e bambino. Opera attraverso i seguenti settori: Nord America, EMEA, Asia-Pacifico, America Latina e segmento Connected Fitness. Il segmento Nord America comprende Stati Uniti e Canada. Il segmento Connected Fitness offre abbonamenti fitness digitali, insieme alla pubblicità digitale attraverso le applicazioni MapMyFitness, MyFitnessPal e Endomondo. L'azienda è stata fondata nel 1996 da Kevin A. Plank e ha sede a Baltimore, in Maryland.