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Under Armour, Inc. se dedica al desarrollo, la comercialización y la distribución de indumentaria, calzado y accesorios de alto rendimiento de marca para hombres, mujeres y niños. Desarrolla su actividad en las siguientes áreas: Norteamérica, EMEA, Asia-Pacífico, Latinoamérica y en el segmento de Fitness conectado. El segmento de Norteamérica comprende Estados Unidos y Canadá. El segmento de Fitness conectado ofrece suscripciones digitales de fitness, junto con publicidad digital a través de sus aplicaciones MapMyFitness, MyFitnessPal y Endomondo. La sociedad fue fundada por Kevin A. Plank en 1996 y tiene su sede en Baltimore, Maryland.