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Under Armour, Inc. beschäftigt sich mit der Entwicklung, dem Marketing und dem Vertrieb von Markenbekleidung, Schuhen und Accessoires für Männer, Frauen und Kinder. Das Unternehmen ist in den folgenden Bereichen tätig: Nordamerika, EMEA, Asien-Pazifik, Lateinamerika und im Segment Connected Fitness. Das Segment Nordamerika umfasst die Vereinigten Staaten und Kanada. Das Segment Connected Fitness bietet digitale Fitness-Abonnements sowie digitale Werbung über die Anwendungen MapMyFitness, MyFitnessPal und Endomondo an. Das Unternehmen wurde 1996 von Kevin A. Plank gegründet und hat seinen Hauptsitz in Baltimore, Maryland, USA.